Unity Ads: установки, события или ценность – какую оптимизацию выбрать
В Unity Ads выбирают из трёх вариантов: установки, события и ценность (ROAS), и решают в первую очередь данные, которые приложение уже передаёт. Установки не требуют сигналов после инсталла, а события и ROAS без них недоступны. Начинать с установок необязательно: по документации Unity, ROAS-кампанию можно запустить сразу, не собирая данные отдельной кампанией. Общий порядок запуска разобран в материале 5 решений для запуска Unity от сервиса аренды агентских аккаунтов, там выбор оптимизации стоит вторым шагом.
Установки (CPI) – вариант по умолчанию: он нацелен на максимум установок и не требует данных после инсталла. Он подходит, когда важен объём и нет понятного целевого действия. Но дешёвая установка сама по себе не говорит о качестве пользователя, поэтому результат стоит сравнивать по итогам воронки.
События – вариант с более глубокой целью: кампания ориентируется на пользователей с повышенной вероятностью выбранного действия. В Unity доступны три события: завершение уровня, платёж (Payer) и удержание (Retention). Для Payer документация рекомендует накопить не меньше 75 платёжных событий, для Retention – 100, чтобы прогнозы были устойчивыми. В отличие от ROAS по покупкам, Payer не оптимизируется под целевую окупаемость.
Ценность (ROAS) подходит, когда есть цель по окупаемости и передаются данные о выручке. Тип выбирают по источнику дохода в приложении: покупки, реклама внутри приложения или гибрид. Чем ниже заданная цель по ROAS, тем выше могут быть ставки за установку и больше установок, но меньше ценных пользователей; при высокой цели картина обратная.
Условие для двух последних вариантов общее: данные о действиях после установки, переданные через MMP или серверную интеграцию. Unity рекомендует MMP и предупреждает, что собственные интеграции чаще дают ошибки, а поддержка по ним ограничена. Поэтому порядок выбора простой: сначала проверить, какие события уже доходят, и только потом решать, под что оптимизироваться. Если события пока не настроены, установки остаются рабочей стартовой точкой, а подготовка данных идёт параллельно.